Գրաքննությունը և գովազդի կոռուպցիան

Աշխարհի ամենահզոր ընկերությունները միավորվել են ընդդեմ խոսքի ազատության, և նրանք օգտագործել են ձեր հարկային դոլարները՝ ֆինանսավորելու իրենց առաքելությունը:

Անցյալ շաբաթ Ներկայացուցիչների պալատի դատական ​​հանձնաժողովը թողարկեց զեկույց քիչ հայտնի Պատասխանատու ԶԼՄ-ների Համաշխարհային Դաշինքի (GARM) և գրաքննության կործանարար խթանման մասին: GARM-ը Գովազդատուների համաշխարհային ֆեդերացիայի (WFA) մասնաճյուղն է, որը համաշխարհային ասոցիացիա է, որը ներկայացնում է աշխարհի ավելի քան 150 խոշորագույն ապրանքանիշեր, այդ թվում՝ Adidas, British Petroleum, Nike, Mastercard, McDonald's, Walmart և Visa: 

WFA-ն ներկայացնում է համաշխարհային գովազդային ծախսերի 90%-ը, որը կազմում է տարեկան գրեթե 1 տրիլիոն դոլար: Բայց փոխանակ օգնի իր հաճախորդներին հասնել շուկայական ամենալայն մասնաբաժինը, WFA-ն իրեն նշանակել է գրաքննության վերազգային ուժ: 

Ռոբ Ռակովիցը և առաջին ուղղումը փոխարինելու առաքելությունը

WFA-ի ղեկավար Ռոբ Ռակովիցը հատուկ արհամարհում է խոսքի ազատությունը: Նա ծաղրել է Առաջին ուղղումը և «ԱՄՆ Սահմանադրության ծայրահեղ գլոբալ մեկնաբանությունը», որը նա մերժել է որպես «230 տարի առաջվա բառացի օրենք (ստեղծվել է բացառապես սպիտակամորթ տղամարդկանց կողմից): 

Ռակովիցը գլխավորեց GARM-ի ջանքերը՝ բոյկոտելու գովազդը Twitter-ում՝ ի պատասխան Իլոն Մասկի կողմից ընկերության գնման: GARM-ը պարծենում էր, որ «վերցնում է Իլոն Մասկին» և բերում ընկերության գովազդային եկամուտը «80%-ով ցածր եկամուտների կանխատեսումներից»:

Ռակովիցը նաև պաշտպանում էր Spotify-ը Ջո Ռոգանին ապապլատֆորմի ենթարկելու անհաջող ջանքերը այն բանից հետո, երբ նա թերահավատություն հայտնեց Covid-ի պատվաստանյութն ընդունող երիտասարդ, առողջ տղամարդկանց նկատմամբ: Ռակովիցը փորձել է վախեցնել Spotify-ի ղեկավարներին՝ պահանջելով հանդիպում անցկացնել նրանց և թիմի հետ, որն, ըստ նրա, ներկայացնում էր «P&G [Proctor and Gamble], Unilever, Mars» և հինգ գովազդային կոնգլոմերատներ: Երբ Spotify-ի աշխատակիցն ասաց, որ կհանդիպի Ռակովիցի հետ, բայց ոչ նրա գրաքննիչ կոնսորցիումին, Ռակովիցը հաղորդագրությունը փոխանցեց իր գործընկերոջը՝ գրելով «այս մարդուն հոտ է պետք»՝ իր պահանջները մերժելու համար: 

WFA-ն ընդլայնեց իր ջանքերը լրատվական շուկայի ուղղակի մանիպուլյացիայի ուղղությամբ: -ի հետ համագործակցության միջոցով հարկատուների կողմից ֆինանսավորվող Գլոբալ ապատեղեկատվության ինդեքսը, GARM-ը գործարկել է «բացառման ցուցակներ», որոնք դե ֆակտո բոյկոտներ են ստեղծել «ռիսկային» կայքերում գովազդից, որոնք նա նկարագրել է որպես «ապատեղեկատվության ռիսկի ամենամեծ մակարդակը»: Այս ցուցակները ներառում էին New York Post, RealClearPolitics, The Daily Wire, TheBlaze, Reason ամսագիր, եւ The Federalist. Ձախակողմյան վարդակներ, ինչպիսիք են Huffington Post և Buzzfeed News- ը, տեղավորվեցին «Ավելի քիչ ռիսկային կայքերի» ցանկում, ինչը նպաստեց գովազդային եկամուտների ավելացմանը: 

GARM-ը, WFA-ն և Rakowitz-ը վերջին սկանդալն է, որը ցույց է տալիս մեր ազատությունների ոչնչացումը համախմբված իշխանության ձեռքով: Ինչպես, որ Trusted News Initiative կամ Բայդենի Սպիտակ տան գրաքննության ջանքերը, նպատակն է հեռացնել այլակարծության բոլոր աղբյուրները՝ ճանապարհ հարթելու մեր հանրապետությանը գնալով փոխարինող օլիգարխիայի հետագա կորպորատիվացման համար։ 

WFA-ի հարձակումը ժողովրդավարության վրա

Ճիշտ այնպես, ինչպես Ռակովիցը չկարողացավ թաքցնել իր արհամարհանքը Առաջին փոփոխության նկատմամբ, WFA-ի գործադիր տնօրեն Ստեֆան Լերկեն պահանջեց, որ իր կոնգլոմերատը առաջ անցնի ժողովրդավարական գործընթացից:

Նախապատրաստվելով Կաննի Առյուծների փառատոնին (ամիլիարդատերերի և բազմազգ կորպորացիաների հավաք Ֆրանսիայի հարավում ամեն հունիսին) Լոերկը հայտարարություն է տարածել՝ պահանջելով ընկերություններից «շարունակել DEI-ի և կայունության ուղղությամբ»: Ըստ Լոերկեի, այս քաղաքականությունը պետք է ներառի պատասխաններ «կլիմայի փոփոխությանը» և «զուտ զրոյական» քաղաքականության խթանմանը, որոնք արդեն իսկ վնաս են հասցրել եվրոպացիների կյանքի որակին: 

Լոերկե wrote: «Եթե մենք նահանջենք, ո՞վ կպնդի առաջընթաց այս կենսական ոլորտներում»: Թեև նա առաջարկում է, որ պատասխանը պետք է լինի ոչ ոք, ավանդաբար ինքնակառավարվող երկրները կկանոնադրեն իրենց դասընթացներն այդ «կենսական ոլորտներում»։ Եվ այդ պարադիգմում կորպորացիան ենթակա կլիներ պետությանը։

Սակայն դրա փոխարեն WFA-ն շրջել է այդ համակարգը: Իր հաճախորդների միջոցով տրիլիոն դոլար արժողությամբ բեհեմոթը փող է կորզում կառավարություններից, այնուհետև այդ միջոցները տեղակայում է պահանջելու, որ մենք ընդունենք մեր մշակույթի վերաձևավորումը: Մակաբույծը դառնում է «առաջընթացի» արբիտրը՝ մաշելով իր գոյության համար պատասխանատու հասարակությանը։ 

Քանի որ WFA-ն ձգտում էր պատժել բոլոր խմբերին, որոնք քննադատում էին Covid-ի պատասխանը, նրա հաճախորդը՝ Abbott Laboratories-ը միլիարդավոր դոլարների դաշնային ֆինանսավորում ստացավ՝ խթանել Covid-ի թեստերը ԱՄՆ բանակում. Քանի որ Լորկեն պահանջում է «զուտ զրոյական» քաղաքականություն, որը կքանդի արևմտյան ապրելակերպը, WFA հովանավորները նման են. Անտառապատ հովիտ, GE, IBM, եւ Microsoft ստանալ միլիարդների եկամուտ ԱՄՆ անվտանգության պետությունից։  

Կազմակերպությունը հիմնովին կտրված է ավանդական գովազդից, որի նպատակն է կապել բիզնեսը սպառողների հետ՝ ապրանքներ կամ ծառայություններ վաճառելու համար. փոխարենը դա աշխարհաքաղաքական և մշակութային մանիպուլյացիայի ուժ է:

Թերևս ոչ մի WFA հաճախորդ ավելի լավ չի ներկայացնում այս երևույթը, քան AB InBev-ը՝ Bud Light-ի մայր ընկերությունը, որը ոչնչացրեց միլիարդավոր դոլարների շուկայական արժեքով անցյալ տարի Դիլան Մալվեյնիին որպես իր գովազդային արշավի խորհրդանիշ ընտրելուց հետո: 

Ըստ երևույթին, Մալվեյնիի ընտրությունը որպես խոսնակ, թվում էր, թե իրենց հաճախորդներից անջատված գործադիր դասի արդյունք էր: Բայց Ռակովիցը և WFA-ն բացահայտում են ավելի խորը ճշմարտություն. նրանք հասարակությանը սխալ չեն հասկանում, զզվում են: 

Կազմակերպությունը մի ուժ է, որը նախատեսված է պատժելու նրանց իրենց անբարենպաստ, չհաստատված համոզմունքների համակարգերի համար: Դա հարձակում է մեր Սահմանադրության մեջ գրված ազատությունների վրա որպես «230 տարի առաջվա բառացի օրենք», ինչպես հեգնեց Ռակովիցը: Առաքելությունն է վերացնել «տեղեկատվություն և գաղափարներ ստանալու իրավունքը», ինչպես ճանաչել է մեր Գերագույն դատարանը Ստենլին ընդդեմ Վրաստան, և մեր հանրապետությունը ենթարկել իր կորպորատիվ օլիգարխիային։

Այստեղ խաղադրույքները շատ մեծ են: 15-րդ դարի և դրան հաջորդած տնտեսական հեղափոխությունը որոշումների կայացման կտրուկ տեղաշարժի մասին էր՝ հեռանալով էլիտաներից և դեպի հասարակ ժողովուրդը: Դրա հետ մեկտեղ ունեցվածքի ավելի լայն բաշխում և հարստության աճ տեղի ունեցավ շատ դարերի ընթացքում, ինչը գագաթնակետին հասավ 19-րդ դարի վերջին: Դրա հետ մեկտեղ մարքեթինգի ուշադրության կենտրոնում փոխվեց՝ հեռուն վերնախավից և դեպի բոլորը: 

Գովազդի համախմբումը և պետությունների կողմից դրա վերահսկումը հարվածում է ազատ տնտեսությունների հիմքին: Եվ այնուամենայնիվ, պետությունները, որոնք ցանկանում են առավելագույն վերահսկողություն հանրային մտքի նկատմամբ, պետք է գնան այնտեղ: Նրանք պետք է ձեռք բերեն լիակատար հեգեմոնիա, և դա ներառում է գովազդը: Այն պետք է դադարեցվի, քանի դեռ ուշ չէ կորպորատիզմի նկատմամբ ազատությունը վերականգնելու համար: