Ինչպես ամբոխների խելագարությունը խորտակեց ինչ-որ նավատորմ

Կորպորատիվ սնանկացումները ԱՄՆ-ում հենց նոր հասան ամենամեծ տոկոսադրույքին կողպեքների ամենավատ պահից ի վեր: Դա վայրի բումի և անկման արտացոլումն է, որը սնվում է 8 տրիլիոն դոլար խթանմամբ և խելահեղ պարտադրանքներով, որոնք կոտրել են մատակարարման շղթաները և ապակայունացրել աշխատանքային նորմալ օրինաչափությունները: Հաղթողներից ոմանք այժմ պարտվողներ են, և ճանապարհին ավերված շատ բիզնեսներ երբեք չեն վերադառնա: 

Ձեռնարկությունների վերելքի և անկման պատմությունները միշտ հետաքրքրաշարժ են: Բայց կան տարօրինակ շրջադարձեր, որոնք կապված են Something Navy-ի անկման հետ՝ Արիել Չարնասի կողմից սկսված նորաձևության գիծը, որն այժմ վաճառվում է 1 դոլարով: Բրենդը բացվել է 2020 թվականի սկզբին, հենց շրջափակումների եզրին, և այն տիրող էթոսի ֆոնին, որ Instagram-ի մեկ միլիոնից ավելի հետևորդ ունեցող յուրաքանչյուր ոք կարող է ֆինանսական սպանություն կատարել: 

Այսպիսով, նրա ընկերությունը հավաքել է 10 միլիոն դոլար վենչուրային ֆինանսավորում և տարբեր կերպ գնահատվել է 100 միլիոն դոլար: Ի՞նչ է նա վաճառել: Նրա ոճը. Գաղափարն այն էր, որ եթե դուք հագուստ գնեք նրա ապրանքանիշի ներքո, դուք կարող եք լինել նույնքան երջանիկ, գեղեցիկ և լավ հարմարված, որքան նա, համենայն դեպս, դա անուղղակի ուղերձն էր: Բայց, իհարկե, ի վերջո, նրա հագուստը ոչ այլ ինչ էր, եթե ոչ սովորական բծախնդիր նավթամթերքի կույտ, որը դուք կարող եք խայթել ցանկացած լու շուկայում, և սպառողները հիասթափված էին: 

Նրա ընկերությունն այժմ ունի 7.5 միլիոն դոլարի պարտավորություններ և 450,000 դոլար չվճարված հաշիվներ, որոնք բոլորը պետք է կլանվեն նոր սեփականատիրոջ կողմից, եթե այդպիսիք լինեն: 

Ո՞րն է դասը: Գուցե դա կասկածի տակ է դնում ցանկացած 1M+ ազդեցիկ մեծ բիզնես ստեղծելու կարողությունը: Միգուցե դա նախազգուշացում է առանց կայուն արտադրանքի և հաճախորդների բազայի չափազանց արագ աճի դեմ: Միգուցե դա պարզապես ձեռնարկատիրական նենգությունների աննախադեպ պատմություն է. ոմանք դա անում են, իսկ ոմանք՝ ոչ, և ոչ մեկին այդքան էլ չի հետաքրքրում: 

Բայց պատմության մեջ ավելին կա: Պարզվում է, որ տիկին Չարնասը բախվել է Covid-ի լինչի ամբոխին այն բանից հետո, երբ 2020 թվականի մարտին արգելափակումները հարվածել են: Նա ապրում էր Նյու Յորքում, հայտնաբերեց, որ իրեն դրական փորձություն է ցուցաբերում Covid-ի համար, այնուհետև փախել է Հեմփթոնս, որտեղ նա հրապարակել է իր նկարները՝ վայելելով մաքուր օդը: Ի՞նչ վատ բան կա դրա մեջ: Անկեղծ ասած, չեմ կարող ասել. 

Ինչ էլ որ տարօրինակ պատճառով, նա բախվեց դաժան հարձակումների տարափին այս ամենի մեջ: Մինչ այդ ժամանակներն ամբողջությամբ մոռանալը, եկեք փորձենք վերանայել այդ ժամանակները և պարզել այն: Ինչպես լավագույնս կարող եմ ասել, նրան դատապարտեցին Covid-ով վարակվելու համար, ինչը այն ժամանակ համարվում էր ապացույց, որ դուք չեք հետևում մեծ արձանագրություններին, գումարած սուղ ժամանակում Covid-ի թեստ ստանալը, այնուհետև ապաստան գտնելու իր ճանապարհը: շքեղ թաքստոցում. Զանգվածային հոգեբանության և կատաղության տարօրինակ պատճառներով այս ամենը դիտվում էր որպես չարիք: Սա նրա նորաձեւության ապրանքանիշի փլուզման պատմությունն է: 

Լավագույնը, որ մենք կարող ենք անել դա ապակառուցելու համար, պարզապես մեջբերում անելն է խաբեբաներից նորությունների պատմություն թվագրված 3 թվականի ապրիլի 2020-ին և տեղադրվել է NBC-ի կողմից: Տեսեք՝ կարո՞ղ եք որևէ իմաստ տալ սա: 

Պատմությունը սկսվում է. «Սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցիկ Արիել Չարնասը, ով զայրույթ առաջացրեց մարտին, երբ նա բացահայտեց, որ դրական է թեստավորվել COVID-19-ի համար՝ ընկերոջ կողմից զննվելուց հետո, բախվում է նոր հակազդեցության՝ Հեմփթոնս նահանջի համար»:

Ուշադրություն դարձրեք լեզվին այստեղ: Վրդովմունք առաջացրեցի՞ն: Ո՞ւմ մեջ և որտե՞ղ է ապացույցը: Միգուցե մարդիկ նրան դատապարտել են Instagram-ի իր էջում, որովհետև... ուրիշ անելիք չունեին։ Այսպիսով, միգուցե մի քանի հարյուր անանուն հաշիվներ պայթեցրել են նրան: Ինչպե՞ս է այդ վրդովմունքը առաջացնող: Եվ այնուամենայնիվ լրագրողը Ջանել Գրիֆիթ, ով կարծես լուսաբանում է սոցիալական մեդիայի ազդեցիկներին, պարզապես կրկնում է, որ կարծես ինչ-որ ճշմարտություն է երկնքից: 

Նույնը վերաբերում է «նորացված արձագանքին»: Որտե՞ղ են սրա ապացույցները։ Այն երբեք չի տրվում: Հոդվածն ինքնին, կարծես, նախատեսված է հակազդեցություն և ատելություն առաջացնելու համար: 

Եկեք շարունակենք, և ես իսկապես չեմ հորինում սա.

Մարտի կեսերին Something Navy բլոգերը և դիզայները Instagram-ում ասաց, որ «վերջին երկու օրվա ընթացքում» կոկորդի ցավ և ջերմություն ուներ: Նա ասաց, որ իրեն ասել են, որ ինքը չի համապատասխանում COVID-19-ի համար թեստավորվելու չափանիշներին, և որ նա պետք է իր ախտանիշները բուժի տանը:

Բայց կարճ ժամանակ անց Չարնասը Instagram-ի իր Stories-ում ասաց, որ իր թեստը դրական է եղել կորոնավիրուսի համար, և որ նրա ընկերը՝ դոկտոր Ջեյք Դոյչը, տվել է թեստը… 

Նա բախվեց մարդկանց արագ արձագանքին, ովքեր, ի թիվս այլ բաների, ասում էին, որ նա արտոնյալ է և արտոնյալ բուժում է ստացել այն ժամանակ, երբ շատ հիվանդ մարդիկ, ներառյալ բուժաշխատողները, չեն կարողացել ախտորոշում ստանալ:

Այն բանից հետո, երբ նրա թեստը դրական է եղել, Չարնասը հրապարակել է իր մի քանի լուսանկար։ Յոթ օր առաջ վերբեռնված լուսանկարում նա դրսում կեցվածք է ընդունել Հեմփթոնսի լողավազանի դիմաց: Այդ լուսանկարը մակագրված էր. «Թարմ օդ» և ներառում էր ձեռքերի աղոթքի էմոջի: Ուրբաթ կեսօրից լուսանկարն այլևս տեսանելի չէր Instagram-ի նրա էջում։

Խոսեք վհուկների որսի մասին և ինչի՞ մասին: Կոկորդացավով տիկի՞ն։ Ուղևորություն դեպի Հեմփթոնս: Դա անհավանական է, բայց դա հասկանալու համար պետք է հիշել հիվանդների խարանումն այն ժամանակ, գումարած ճանապարհորդության սահմանափակումները: Այն ժամանակ համոզմունք կար, որ այստեղից այնտեղ մեքենա վարելը, այլ ոչ թե տանը մնալն ու ապահով մնալը, ինչ-որ հակահայրենասիրական արարք էր: 

Այսպիսով, խեղճ Չանասը ստիպված էր պատմել, թե ինչ է արել: 

Չարնասը հինգշաբթի իր հայտարարության մեջ պաշտպանել է որոշումը՝ ասելով, որ այն բանից հետո, երբ նա իմացել է, որ մարտի 19-ին իր թեստը դրական է եղել COVID-19-ի համար, նա ամուսնու և իրենց դայակի հետ միասին, որոնցից երկուսն էլ դրական են եղել, և զույգի երեխաները, հետևել են բոլորին։ նրանց բժիշկների առաջարկությունները «թեյին»: Չարնասը ասաց, որ նրանք կարանտինում էին Նյու Յորքում գտնվող իր տանը 14 օրով, սկսած մարտի 13-ից, երբ նա առաջին անգամ սկսեց հիվանդ զգալ:

Դու տես? Նա ենթարկվեց, ասում է. 

«Երբ մենք պատշաճ կերպով վերահսկեցինք մեր ախտանիշները և որոշեցինք, որ ա) մենք ջերմություն չունեինք առնվազն 72 ժամ, բ) բոլոր ախտանիշները բարելավվել էին և գ) մեր ախտանիշների առաջին ի հայտ գալուց անցել է առնվազն յոթ օր, մենք որոշեցինք հեռանալ քաղաքից, բժիշկների հետ մի քանի խորհրդակցություններից հետո, ովքեր մեզ թույլտվություն են տվել»,- ասաց նա:

Չարնասը ասում է, որ Նյու Յորք քաղաքը խիտ է և ունի «ամենաթիվ դեպքեր ԱՄՆ-ում, և մենք զգացինք, որ մեզ համար ավելի անվտանգ կլինի վերսկսել մեր կյանքը՝ շարունակելով կարանտինը այլուր»:

Նա պնդում է, որ ընտանիքը լքել է Նյու Յորքը և մեքենայով ճանապարհորդել Հեմփթոնս՝ առանց որևէ մեկի հետ շփվելու:

Ահա մենք գնում ենք. երբեք շփվել: Որքան լավ եմ հիշում այս օրերը: Սպասվում էր, որ մարդիկ երբեք ոչ մի տեղ չեն վարի, բայց եթե նրանք վարեն, նրանք պետք է լցնեին իրենց գազի բաքը՝ օգտագործելով ձեռնոցներ, այնուհետև լցնեին ախտահանիչով, և ամբողջ ուղևորությունն անցնեին առանց լիցքավորման կամ լոգարանի ընդմիջումների, քանի որ, իհարկե, գալիս էին: Մարդու հետ շփումը միայն հիվանդություն է տարածում: 

Դժվար է հավատալ, որ մենք իրականում ապրել ենք այս ժամանակներում: Բայց մենք արեցինք: Այդ ամենը խելագար էր այն պատճառով, որ մենք նույնիսկ կարիք չունենք այլևս բացատրելու: 

Ամեն դեպքում, չեղարկումները սկսվեցին։ Նկատելով, որ Նորդստրոմսը կրում է իր հագուստի գիծը, մարդիկ սկսեցին գրել կորպորատիվ կենտրոնական գրասենյակ՝ պահանջելով դադարեցնել հարաբերությունները: Նորդստրոմսի մոլի ապուշները անմիջապես կտրեցին նրան՝ պնդելով, որ այլևս հարաբերություններ չկան: 

Պատմությունն ավարտվում է հենց Չարնասի բացարձակ տխուր և ողորմելի պոռթկումով: Հայտարարության մեջ ասվում է, թե ինչ է արվել մաոիստական ​​պայքարի նիստի ժամանակ։

«Մենք բոլորս սխալներ ենք թույլ տալիս, այդ թվում՝ ես, հատկապես, երբ նման ճգնաժամն այդքան արագ է զարգանում», - եզրափակեց նա հինգշաբթի իր հայտարարության մեջ: «Իմ ընտանիքը և ես իսկապես ցավում ենք նրանց համար, ում վիրավորել ենք, որ կարծես թե լուրջ չեն վերաբերվում այս ճգնաժամին, և մենք հավատարիմ ենք տեղեկացված, պատասխանատու որոշումներ կայացնելուն առաջ շարժվելով»:

Այսպիսով, մենք գնում ենք. նրա իրական մեղքը սովորական մարդու պես վարվելն էր, երբ մնացած աշխարհը իջել էր կատարյալ խելագարության մեջ: Որքա՞ն վնաս է հասցրել ընկերությանն ամբողջ կատաղությունը։ Դա լիովին պարզ չէ, և վաճառքը, անշուշտ, որոշ ժամանակ թվում էր, թե վերականգնվել է: Միգուցե դրան ամեն դեպքում վիճակված էր ձախողել։ 

Այնուամենայնիվ, Արիել Չարնասի և նրա բիզնես նկրտումների պատմությունը ձախողված ձեռնարկության սովորական պատմություն չէ: Կորպորատիվ լրատվամիջոցները փորձեցին ընկերությանը ժայռի վրայով շպրտել սոցիալական խուճապի, չեղյալ հայտարարելու մոլեգնած մշակույթի, հիվանդությունների հիստերիայի, ամբոխների խելագարության և իշխանության բռնակալ սահմանափակումների մեջ: Դա շատ միլիոնների պատմություն է, բայց ոչ պակաս ողբերգական: Այն նաև պետք է ծառայի որպես նախազգուշացում գազանի բնույթի մասին, որը դիմակայում է քաղաքակիրթ կյանքին: 

Կոդ՝ Business Insider Ռեպորտաժ «ԱՄՆ արժեթղթերի և բորսաների հանձնաժողովը հետաքննում է, թե արդյոք Չարնասի ամուսինը՝ Բրենդոն Չարնասը, ներգրավված է եղել «հնարավոր ինսայդերական առևտրի խախտումների մեջ», ասվում է մամուլի հաղորդագրության մեջ։ Բրենդոն Չարնասը, ով SEC-ն ասում է, որ չի համագործակցել հետաքննության հետ, բաժնետոմսերը վաճառել է շաբաթներ առաջ, երբ Staples-ը հայտարարեց Office Depot-ի ձեռքբերման առաջարկի մասին, ինչը հանգեցրեց առնվազն $385,000 շահույթի, ըստ մամուլի հաղորդագրության: