XX-XY Աթլետիկա. Որովհետև իրական արդարությունը կարևոր է

Այսօր ես թողարկում եմ սպորտային հագուստի իմ սեփական ապրանքանիշը: Սա առաջին և միակ սպորտային ապրանքանիշն է, որը պաշտպանում է կին մարզուհիներին և կանանց սպորտը:

Ես հեռացա տնից, երբ տասնչորս տարեկան էի՝ մարզվելու երկրի ամենախստապահանջ մարմնամարզության ակումբներից մեկում: Ես դարձա ԱՄՆ 1986 թվականի չեմպիոն: 

Բայց այս տիտղոսը ծանր գին ունեցավ: 

Ես մարզվում էի շաբաթական 40 ժամ և ապրում էի սովի հարկադիր սննդակարգով: Մարզիչներիս կողմից հրապարակավ քննադատվել եմ քառորդ ֆունտ հավաքելու համար: Ես երկու տարի պարապել եմ կոտրված կոճի վրա։ Բայց ես շարունակեցի գնալ:

Վերջապես, ծեծված մինչև ինքնասպանության գաղափարը, ես տեղափոխվեցի սպորտը և կառուցեցի կյանք մարզասրահից դուրս: Ես սկսեցի աշխատել Levi's-ում 1999 թվականին որպես մարքեթինգի սկզբնական օգնական, իսկ 2008 թվականին դարձա փոխնախագահ: Չնայած իմ ձեռքբերումներին, մարզչական չարաշահումները շարունակում էին հետապնդել ինձ:

Փորձելով հասկանալ, թե ինչ էի կրել մանուկ հասակում, ես գրեցի հուշեր, որը կոչվում էր Կավիճապատ (2008): Այն ժամանակ դա մարմնամարզության մարզման չարաշահող միջավայրի մասին առաջին դեմքի միակ պատմությունն էր: Եվ դա ներառում էր առաջին հրապարակային մեղադրանքը 1980-ականների ԱՄՆ-ի թիմի մարզիչ Դոն Փիթերսի կողմից սեռական ոտնձգության դեպք: 

Նախկին թիմակիցները և USA Gymnastics-ի ղեկավարները հերքեցին իմ պատմությունը որպես դառը նախկին մարմնամարզիկի պատմություն, որը պարզապես փորձում էր գումար վաստակել: Ինձ հետապնդում էր USA Gymnastics-ի (USAG) գործադիր տնօրենը հալածող ձայնային հաղորդագրություններով: 

Մարմնամարզության համայնքը փորձում էր գորգի տակ թաքցնել անօրինականությունն ու հանցագործությունները՝ պահպանելու իրենց եկամտաբեր կորպորատիվ հովանավորներին: Նրանց հարձակումները ամրապնդեցին իմ վճռականությունը: 

Նոյեմբերին 2016- ը, Լարի Նասարը, Team USA Gymnastics-ի բժիշկը, ձերբակալվել է մանկական պոռնոգրաֆիա պահելու դաշնային մեղադրանքով: Այս պայթուցիկ լիցքերը բացահայտեցին թունավոր մշակույթը բոլորի համար: Ութ տարվա ոտնձգություններից հետո ես փրկագնվեցի:

Այդ ժամանակ ես Levi's-ի մարքեթինգի գլխավոր տնօրենն էի (CMO): Ես ապշած էի, որ AT&T-ն և P&G-ի նման ընկերությունները շարունակում էին իրենց աջակցությունը USAG-ին, չնայած Նասարի ձերբակալությանը և աճող ապացույցներին, որ USAG-ն ուներ: ծածկված Նասարի չարաշահումները տասնամյակներ շարունակ.

Ես գրեցի այս ընկերությունների մարքեթինգի ղեկավարներին՝ առաջարկելու նրանց ճնշում գործադրել՝ դադարեցնելով USAG-ի իրենց հովանավորությունը: Հետադարձ խոսք չկա: 

Բարոյական քաջություն այն արտահայտությունը չէ, որ գալիս է մտքում ղեկավարներին նկարագրելիս, չնայած բոլոր գովազդին արշավներ, որոնք ձևացնում են, թե հոգ են տանում: Նրանք միանում են պատճառներին, երբ դա անվտանգ է: Կամ, պարզապես, երբ դա անվտանգ չէ: 

Մինչև 2018 թվականի հունվարին, երբ Նասարը ցմահ բանտարկության դատապարտվեց (և #MeToo-ի գրառումը), բոլոր խոշոր հովանավորները դուրս եկած. Այս ընկերությունները հավակնում էին չեմպիոն դառնալ կին մարզիկներին, բայց երբ մարմնամարզիկներին իսկապես մեծահասակների կարիք ունեին, որպեսզի պաշտպանեն նրանց, ոչ ոք դա չարեց: 

Երբ ես ազգային հավաքականի անդամ էի, ճանապարհորդում էի աշխարհով մեկ՝ 1984 թվականի Օլիմպիական հավաքականի մարզիչ Դոն Պետերսի հետ այժմ արգելված է սպորտից մեղադրանքների համար սեռական ոտնձգություն 3 կին մարմնամարզուհի, ոչ մի մեծահասակ չի մասնակցել: 

Ավելի քան 30 տարի անց ամբողջ ընկերությունները հրաժարվեցին պաշտպանել երեխաներին: Բայց այս նույն ընկերությունները ավելի քան ուրախ էին հայտնվել կանանց սպորտի չեմպիոն, որպեսզի ձեռք բերեն ա իգական սեռի կողմնակից ապրանքանիշի հեղինակություն.

Թյուրիմացության մեջ գցելը նորություն չէ: Բայց «արթնացրեց կապիտալիզմը»: Սկսած 2010-ականներից, ընկերությունները սկսեցին կառուցել իրենց ապրանքանիշերը՝ հիմնվելով դատարկ «արժեքների վրա հիմնված» դիրքորոշումների վրա: FTX-ի հիմնադիր և դատապարտված քրեական հեղինակություն Սեմ Բենքմեն-Ֆրիդը կերտել է իր կերպարը՝ մղելով «արդյունավետ ալտրուիզմ»: Դա խաբեություն էր: 

Որոշ ընկերություններ դա անում են ավելի հմուտ և օրինական: Nike-ը վառ օրինակ է:

Nike-ը իրենց գովազդային արշավներում ձևացնելով, թե տոնում է կանանց, ապշեցուցիչ անհարգալից վերաբերմունքով է վերաբերվում կանանց: 

2018 թվականին եղել է Ա Nike-ի կին ղեկավարների ընդվզումը պնդելով, որ ընկերությունում սեռական ոտնձգությունները տարածված են եղել: Այն ժամանակվա գործադիր տնօրեն Մարկ Փարքերի աշխատասեղանին մի դոսյե էր մնացել՝ ստրիպտիզ ակումբներում անձնակազմի զբոսանքների, կին աշխատակցուհուն բռնի ուժով համբուրելու փորձ կատարող առաջնորդի և այդ պահանջները մերժող մարդկային ռեսուրսների մասին գրառումներով: 

2019 թվականին թեթեւ աթլետիկայի 7-ակի օլիմպիական ոսկե մեդալակիր Էլիսոն Ֆելիքսը հրապարակել է. նրա պատմությունը գենդերային խտրականության մասին Nike-ում. Ֆելիքսը Nike-ի ամենավաճառվող մարզիկներից մեկն էր, և երբ նա երեխա ունենալուց հետո նոր պայմանագիր կնքեց բանակցությունների մեջ, նա փորձեց պաշտպանել մայրության պաշտպանությունը: Ընկերությունն առաջարկել է 70%-ով ավելի քիչ, քան նրա նախկին պայմանագիրը և հրաժարվել է ներառել մայրության արձակուրդի պայմանները: 

Նոյեմբերին 2019- ը, Մերի Քեյն կիսվել է Nike's Oregon Running Project-ում չարաշահումների մասին իր պատմությունով: Քեյնը միացավ մարզական ակումբին, երբ նա 17 տարեկան էր և ամենաերիտասարդ աթլետիկայի մարզուհին էր, ով երբևէ կազմել է աշխարհի առաջնության թիմ: Այն ժամանակ, երբ նա լքեց ակումբը 4 տարի անց, նրա կատարողականը անկում էր ապրել մարզչական բռնության և ճարպակալման պրակտիկայի պատճառով, ինչը հանգեցրեց ուտելու խանգարման, որի պատճառով նրա մարմինը քայքայվեց:

Ես հարցազրույց եմ վերցրել Nike-ում 2011 թվականին: Ինձ համար պատիվ էր հավաքագրվել նրանց համաշխարհային տաղանդավոր ղեկավարի կողմից: Ինձ դուր եկավ իրենց ընկերության առաքելության հայտարարությունը. եթե մարմին ունես, մարզիկ ես - և ես հիացա նրանցով Եթե ​​թույլ տաք ինձ խաղալ գովազդ, որը ներկայացնում էր երիտասարդ աղջիկների դիմանկարներ՝ ընդմիջված սպորտում մասնակցության առավելությունների մասին հզոր վիճակագրությամբ: Դա մշակութային էր։ 

Ինձ աշխատանք չառաջարկեցին, և ես հիասթափվեցի։ Բայց նաև զայրացած։ Հարցազրույցների իմ ամբողջ օրվա ընթացքում յուրաքանչյուր տղամարդ գործադիր, ում հետ ես խոսեցի, ավելի ամբարտավան էր, քան նախորդը: Ես գլխով արեցի նրանց պատմությունները շաբաթավերջին մարտիկների կիսամարաթոնների մասին: Բայց, ըստ երևույթին, իմ օրինական և պաշտոնապես ճանաչված կոչման և մարզական ծագման մասին միայն հիշատակումն ընկալվեց որպես ամբարտավանություն և նրանց «մշակույթին» անհամապատասխանություն:

Nike-ը չի հարգում կանանց կամ մարզիկներին: Հենց անցյալ տարի նրանք վարձեցին տրանս սուպերսթար ինֆլենսեր Դիլան Մալվեյնին՝ սպորտային կրծկալների մոդելավորման համար չնայած այն հանգամանքին, որ Մալվեյնին մարզիկ չէ և կարծես կրծքեր չունի:

Nike-ն այս ընտրությունը կատարեց, երբ թեժ բանավեճեր էին ընթանում կանանց սպորտում տղամարդկանց մասնակցության մասին, ինչը հանրության ուշադրությանն էր արժանացել 2022 թվականին, երբ տրանս լողորդուհի Լիա Թոմասը NCAA-ի առաջնությունում 200 ազատ ոճում միավորեց Ռայլի Գեյնսին: Այնուհետև Գեյնսին ասացին, որ նա պետք է թույլ տա Թոմասին ընդունել մրցանակների տրիբունան: 

Nike-ը կանանցից ընտրեց արթնությունը:

Չնայած տրանս ակտիվիստները պնդում են, որ կանանց սպորտում տրանս-նույնականացված տղամարդկանց ընդգրկումը պետք է արվի ներառականության անվան տակ, և որ այն ներառում է այնպիսի փոքր թվով մարզիկներ, որ դա հնարավոր չէ փոխել, շատ օրինակներ են եղել, որոնց կարելի է հաշվել: տրանսմարզիկները, ովքեր մրցում են և հաղթում կանանց սպորտում: Եվ երբեմն վիրավորելով կանանց բասկետբոլ, վոլեյբոլ և Ռեգբի. 

Ամեն ոք, ով մարտահրավեր է նետում անարդարությանը և վտանգին, արատավորվում է որպես տրանսֆոբ: Բայց արական սեռի ներկայացուցիչներին կանանց սպորտով հանդես գալու թույլ տալը կանանց նկատմամբ բռնություն է ներառման քողի տակ: Պնդելը, որ կանայք հրաժարվեն կենսաբանական տղամարդկանց ցանկություններին ճանապարհ բացելու համար, սեքսիզմ է: Այնուամենայնիվ, բրենդները, որոնք հավակնում են չեմպիոն կին մարզիկներին, շարունակում են կանանց փոխարեն վարձել տրանս նույնականացված տղամարդկանց: 

2022 թվականին Լուլուլեմոնը վարձեց ոչ երկուական պրոֆեսիոնալ վազորդ Նիկի Հիլցը որպես ապրանքանիշի դեսպան. 

Անցյալ տարի Չեմպիոն սերֆինգիստ Բեթանի Հեմիլթոնը հեռացավ Ռիփ Քուրլից և նրա պայմանագրին մնաց երեք տարի և յոթ նիշ: Դա տեղի ունեցավ այն բանից հետո, երբ նա հրապարակավ դեմ արտահայտվեց Սերֆինգի համաշխարհային լիգայի քաղաքականությանը՝ տրանսմարզիկներին կանանց կատեգորիայում ներառելու քաղաքականությանը: 2024 թվականի հունվարին Ռիփ Քուրլը վարձեց տրանս սերֆինգ Սաշա Լոուերսոնին՝ կանանց սերֆինգը խթանելու համար։ 

Տրանս-նույնականացված արական սեռի ներկայացուցիչները կանանցից վերցնում են մեդալները, թիմային տեղերը և հովանավորչական դոլարները: Եվ ոչ մի սպորտային բրենդ չի կանգնում կանանց սպորտի պաշտպանության համար: 

Չնայած կորպորատիվ ղեկավարների շրջանում բարոյական քաջության բացակայությանը, ես հավատում եմ ապրանքանիշերին կարող հետագա դրական գաղափարներ մշակույթում: Dove-ը ներդնում է մարմնի դրական վերաբերմունքը նրանց հետ Իրական գեղեցկություն քարոզարշավը։ Nike-ը մեզ ստիպեց հավատալ, որ մենք բոլորս մարզիկներ ենք: 

Եվ այսպես, հիմա ես գործարկում եմ առաջին սպորտային ապրանքանիշը, որը պաշտպանում է կանանց սպորտը: Դա կոչվում է XX-XY Աթլետիկա և մենք հույս ունենք սկսել ճշմարտության և խիզախության շարժում: 

Տրանս-նույնականացված տղամարդ մարզիկներին կանանց սպորտում մրցելու թույլտվությունը հիմնված է ստի վրա, որ տղամարդիկ ավելի ուժեղ և արագ չեն, քան կանայք: Եթե ​​այս սուտը հասցնենք մինչև վերջ, ապա սպորտում սեռի վրա հիմնված կատեգորիաներ չեն լինի:

Մենք չենք կարող թույլ տալ, որ դա տեղի ունենա: 

Ես հավատում եմ, որ ճշմարտությունը կարևոր է, և որ կանայք արժանի են անվտանգության և արդարության: Մենք արժանի ենք հավասար հնարավորությունների. Մենք արժանի ենք մրցելու. Եվ մենք արժանի ենք հաղթելու հնարավորությանը: 

Մենք հակատրանս չենք. Մենք կնոջամետ ենք։ Եվ մենք հավատում ենք, որ բոլորն արժանի են արդար խաղալու հնարավորությանը:

Ամերիկացիների ճնշող մեծամասնությունը համաձայն է. Բայց մեծամասնությունը չափազանց վախենում է բարձրաձայնել և մոլորվել որպես մոլեռանդ: Հուսով եմ, որ այս ապրանքանիշը, որը նախատեսված է կանանց և կանանց կողմից, կարող է ոգեշնչել լուռ մեծամասնությանը պաշտպանելու կանանց և աղջիկներին: Մեր երկրպագուները կիմանան, որ երբ միանան մեզ, կստանան ամենալավ մարզական հագուստը և մենակ չեն կանգնի: 

Ավելին իմանալու համար դիտեք մեր մեկնարկի տեսանյութն այստեղ. Եվ մեր գործարկել գովազդը այստեղ.