DC-ում հիմնված մարքեթինգային ընկերությունը՝ Youth Marketing Connections (YMC), ստեղծում է «ապրանքանիշի փորձ հաջորդ սերնդի համար»: «Երիտասարդությունը այն ամենն է, ինչ մենք անում ենք», - ասում են նրանք կայքը. «Մենք լավ կապված ենք», վստահեցնում է պոտենցիալ հաճախորդներին: «Մենք Gen-Z + Millennial-ի փորձագետներն ենք՝ ուժեղացնելով և առաջ մղելով այսօրվա ամենաարդիական և հետաքրքիր ապրանքանիշերը»:
YMC-ի կայքը, իր ռազմավարական օգտագործման սպիտակ տարածության և հիմնականում բաց մոխրագույնի և փափուկ բլուզի գունային գունապնակով, ցույց է տալիս, թե ինչ է առաջարկում ընկերությունը: Դեռահասների և երիտասարդների երիտասարդական պատկերները՝ գրավիչ, զվարճասեր և բազմազան, զարդարում են յուրաքանչյուր էջ, երբ նրանք վաճառում են դիմահարդարում, էներգետիկ ըմպելիքներ և իսկականություն:
«Մենք երաշխավորում ենք, որ բրենդները գրավում և ոգևորում են երիտասարդ հանդիսատեսին», - ասում է մեկ էջ իրենց կայքից:
ԵՄԿ-ի գործընկեր դեսպանները «լավ կապված են, վստահված են և խորապես ներգրավված են իրենց համայնքներում», - ասում է. ուրիշ.
Under Armour-ը, Sephora-ն, MTV-ն, Kate Spade-ը, Bud Light-ը և AX-ը համապատասխան և հուզիչներից ընդամենը մի քանիսն են: ապրանքանիշներ YMC-ն պնդում է, որ ուժեղացել և առաջ է մղվել վերջին 20 և ավելի տարիների ընթացքում ուսանողների և երիտասարդ չափահաս ազդեցիկների իրենց լեգեոնի օգնությամբ և ավելի քան 1,000 քոլեջների և համալսարանների հետ հարաբերությունների շնորհիվ: Իմաստ է, թե ինչու են այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Maybelline-ը, Corona-ն և Rockstar-ը ձեռք բերել իրենց ծառայությունները: Զարմանալի չէ տեսնել Spotify-ը, Adidas-ը և Hims-ը, որոնց հետ նրանք բիզնես են արել:
Այնուամենայնիվ, այդ ցուցակում հայտնաբերված մեկ հետաքրքիր անուն ACHA-ն է՝ Ամերիկյան քոլեջի առողջության ասոցիացիան, մի կազմակերպություն, որը դիրքավորում է ինքն իրեն որպես «ձայն ուսանողների առողջության և բարեկեցության համար», բայց ունի ա պատմություն դեղագործական ընկերություններից և CDC-ից գումար վերցնելը համագործակցային նախագծերի համար, որոնք, ըստ քննադատների, հանգեցնում են շահերի հնարավոր բախման:
YMC-ի և ACHA-ի միջև համագործակցությունը բխում է այդ համագործակցություններից մեկից:
2021 թվականի սկզբին ACHA-ն ստացել է ավելի քան 2.4 միլիոն դոլար դրամաշնորհ CDC-ից՝ ֆինանսավորելու իրենց Բարձրագույն կրթության Covid-19 պրակտիկայի համայնքը: (HECCOP) և Campus Covid-19 պատվաստանյութի նախաձեռնությունը (CoVAC), համապատասխանաբար նախատեսված է նպաստել COVID-ի մեղմացմանը վարքագծի փոփոխության և պատվաստանյութի վստահության միջոցով։
Ըստ CoVAC կայքի՝ երկու նախագծերը պետք է ավարտվեին 2021 թվականի աշնան սկզբին, սակայն այդ ժամանակվանից ի վեր միաձուլվել և ընդլայնվել մինչև 2022 թվականի սեպտեմբեր:
CoVAC-ի միջոցով էր, որ ACHA-ն ստացավ YMC-ի ծառայությունները՝ զարգացնելու այն, ինչը հայտնի դարձավ որպես VaxForward.
Ըստ YMC կայքը«YMC-ն աշխատել է ACHA-ի հետ՝ համագործակցելով ԱՄՆ Հիվանդությունների վերահսկման և կանխարգելման կենտրոնների (CDC) հետ՝ մեկնարկելու VaxForward արշավը, որն օգտագործել է հարաբերական և վստահելի բովանդակություն և հասակակիցների կրթություն՝ ուսանողական մարմիններին ներգրավելու ցածր COVID-ի հետ: 19 պատվաստանյութի վստահություն»։
Մանրամասն բրենդավորման ուղեցույց համար VaxForward-ն ավելի լավ է պատկերացնում արշավի տոնայնությունը և ռազմավարությունը: Ուղեցույցը նկարագրում է VaxForward-ը որպես «գործողության հուսադրող կոչ ուսանողներին, պրոֆեսորադասախոսական կազմին և անձնակազմին պատվաստվելու, որպեսզի նրանք կարողանան լինել համալսարանական համայնքների և իրենց սիրած գործունեության մի մասը»:
Այն տրամադրում է խիստ կոնկրետ առաջարկներ քարոզարշավի «երիտասարդական» և «խոսակցական» ձայնը կառավարելու համար, ինչպես հարկն է օգտագործել «vax forward» որպես բայ և պահպանել բրենդի ոճի զգացումը: Ներսում կան լրացուցիչ խորհուրդներ՝ COVID-ի դեմ պատվաստումը որպես դպրոցական ոգու դրսևորում, ճիշտ բան, որը կարելի է անել սեփական համայնքի համար և առաջադիմական քայլ դեպի լավ վաղվա օրը:
Ապահովելու համար, որ VaxForward-ը հասնի իր թիրախային լսարանին, ACHA-ն շարունակեց ապավինել YMC-ի փորձված և ճշմարիտ մարտավարություններին, որոնք աշխատել են անցյալում համապատասխան և հետաքրքիր բրենդերի անունից «դիմելու և ոգևորելու երիտասարդ լսարանին», մասնավորապես սոցիալական ցանցերի օգտագործմանը: ԶԼՄ-ները, ազդեցիկները և գործընկերների դեսպանները:
Համալսարանները, որոնք ցանկանում էին մասնակցել այդ ջանքերին, կարող էին դիմել $2,200 or $3,000 մինի դրամաշնորհներ, համապատասխանաբար HECCOP-ի կամ CoVAC-ի միջոցով, և նպաստում են COVID-ի մեղմացմանն ու պատվաստանյութի ինքնավստահությանը ACHA-ի ուղեցույցների օգնությամբ, ինչպիսիք են թեմաները. Բրենդի, օգտագործելով TikTok-ը և գործընկերների դեսպանների ծրագրերի մշակում. Որպես այլընտրանք, նրանք կարող են նաև դիմել՝ YMC-ին իրենց անունից վարձելու և կառավարելու վճարովի CoVAC դեսպաններին:
HECCOP-ի և CoVAC-ի մեկնարկից ի վեր տրամադրվել է 20 մինի դրամաշնորհ HECCOP, 50-ը պարգեւատրվել են CoVAC-ի միջոցով «Տար 1» ծրագիր, և 58-ը՝ CoVAC-ի միջոցով «Տար 2» ծրագիր.
Այս մինի դրամաշնորհների օգտագործման վերաբերյալ որոշակի պատկերացում ստանալու համար Թենեսիի համալսարանը, Չաթանուգա, թվարկեց, որ ստացել է $3,000 մինի դրամաշնորհներ ինչպես CoVAC-ի «1-ին, այնպես էլ «տարի 2-րդ» ծրագրերի միջոցով՝ հավաքելով COVID հասակակիցների դաստիարակների թիմ: Նրանց կայքը հյուրընկալում է խմբի նկարները՝ հագնված COVID-ի զգեստներով UTC գրադարանի Հելոուինի բաց տանը և էջեր խմբի համար «Պատվաստանյութի վստահության խթանման մրցույթԵւ ա Առասպելներ- ներշնչված պատվաստանյութի ապատեղեկատվություն տեսանյութերի շարքը.
«Պատվաստանյութի վստահության խթանման մրցույթը» տվեց պատվաստանյութի վստահության ներշնչված արվեստի մի քանի կտոր, օրինակ՝ թռչնի մուլտֆիլմ՝ թևին վիրակապով և մեկ էջանոց կատակերգություն, որը պատմում է միջցեղային լեսբի զույգի մասին, որը չէր կարող։ վայելեք դիմակազերծված, ոչ սոցիալական հեռավոր ժամադրություն, քանի դեռ նրանք երկուսն էլ «Լիովին վաքսվել են»:
Պատվաստանյութի ապատեղեկատվության տեսաշարը պարունակում է երկու դիմակավորված կենսաբանական մասնագիտությունների մի քանի տեսանյութեր, որոնք քննարկում են այնպիսի թեմաներ, ինչպիսիք են պատվաստանյութի անվտանգությունը, բնական անձեռնմխելիությունը և ինչու է կարևոր պատվաստվել COVID-ի դեմ, նույնիսկ եթե պատվաստանյութերը չեն կանխում վարակը: Յուրաքանչյուր տեսանյութում հաղորդավարները հավաստիացնում են, որ նորմալ է նոր բժշկական տեխնոլոգիաների հետ կապված մտահոգություններ ունենալը, և որ համապատասխան տեղեկատվության նավարկումը կարող է դժվար լինել նախքան քննարկվող թեմային անդրադառնալը, մերժելով պատվաստանյութից տատանվողի մտահոգությունները FDA-ին, CDC-ին կամ հիմնականում: ոչ հատուկ հետազոտական տվյալներ.
Մյուս դրամաշնորհ ստացողները ավելի պարզ մոտեցում են ցուցաբերել: Ալեքսիս Վաշինգտոնը, Կենտրոնական Օկլահոմայի համալսարանի Առողջության խթանման տնօրենի օգնականը, որը ստացել է «1-ին տարվա» CoVAC մինի դրամաշնորհը, հեռախոսային հարցազրույցում հայտարարեց, որ իր նախորդի գրասենյակը վարձել է առողջապահական կրթության մեկ դեսպան: «[Դեսպանը] ամեն երկուշաբթի օրը դուրս էր գալիս… ցրելով առասպելները, ուսանողներին տալով փաստեր COVID-19-ի և ռեսուրսների մասին՝ որտեղ թեստավորվել, որտեղ ստանալ պատվաստանյութը, նման բաներ», - ասաց Վաշինգտոնը:
YMC-ի կողմից հավաքագրված CoVAC դեսպանների ճշգրիտ թիվը և այն դպրոցները, որտեղ նրանք աշխատել են, կարծես թե հստակորեն չեն բացահայտվում ACHA-ի կամ ԵՄԿ-ի կողմից: Երբ կապ հաստատեցին այս հարցի, ինչպես նաև VaxForward-ի հետ կապված այլ տարրերի առնչությամբ, YMC-ի գործադիր տնօրեն Բեն Վարկեսը հայտարարեց, որ իր ընկերությանը թույլատրված չէ բացահայտել այս տեղեկատվությունը:
Այնուամենայնիվ, «#VaxForward» և «#ACHAPartner» հեշթեգների համացանցային որոնումը բացահայտում է բազմաթիվ TikTok և Instagram գրառումներ YMC-ի մի քանի դեսպաններից, որոնք վաճառում են COVID պատվաստանյութը որպես քոլեջի կյանքին մասնակցելու բանալին: Բազմաթիվ օրինակներ են հավաքվել նաև դրա վրա CoVAC կայք.
«Ես այնքան շնորհակալ եմ իմ COVID-19 պատվաստանյութի համար, քանի որ դա նշանակում է, որ ես կարող եմ վայելել իմ սիրելի սեզոնը (ներառյալ դդմի շայը) առանց անհանգստանալու: #ACHAPartner #VaxForward», - գրել է պաստելային վարդագույն մազերով և շորով մի ուսանող՝ կապած, դիմակավորված:
Համաձայն CoVAC դեսպան ստանալու համար ընտրված համալսարաններ ուղարկված ուսանող դիմորդների աշխատանքի նկարագրության, ACHA-ն և YMC-ն փնտրում էին «խանդավառ» ուսանողների, ովքեր «բարձր սոցիալական և լավ կապ ունեցող համալսարանական կազմակերպություններում և ակումբներում»՝ «Ստեղծել տեղեկատվական տեղեկատվություն»: ապրելակերպի հետ կապված սոցիալական լրատվամիջոցների գրառումները» և «Եղիր շարունակական պաշտպան CoVAC նախաձեռնության համար»:
«Այնքան շնորհակալ եմ COVID-19 պատվաստանյութի համար, որն ինձ թույլ տվեց լիարժեք վայելել այս ամառը: Դուք [SIC] բաժանիր և վիրահատվիր այսօր, որպեսզի մենք բոլորս կարողանանք #VaxForward», - ուրախացավ բիկինի հագած մի երիտասարդ կին՝ վայելելով ամառային կեսօրն իր երկու ընկերների հետ:
Ի լրումն սոցիալական մեդիայում հրապարակումների, YMC-ի CoVAC դեսպանները նաև մասնակցեցին համալսարանական միջոցառումներին:
Կենտրոնական Ֆլորիդայի համալսարանում Առողջապահության Համապատասխանության գծով փոխտնօրեն Մերի Շմիդտ-Օուենսը նամակում գրել է, որ UCF-ի CoVAC-ի դեսպանները «հյուրընկալել են «անվճար սուրճ Starbucks-ից, եթե պատվաստվել են» միջոցառում… և հյուրընկալել են «VaxFor Wall»-ը», որտեղ « [UCF] համայնքի անդամները հրավիրվել էին այս «պատին» գրել, թե ինչու է նա պատվաստվել»։
Յուտայի համալսարանում՝ Ջեննա Թեմփլթոնը, Ուսանողների առողջության կենտրոնի առողջապահական կրթության տնօրենի օգնականը հեռախոսային հարցազրույցում ասաց, որ իր դպրոցում YMC CoVAC-ի դեսպանները նաև միջոցառումներ են անցկացրել համալսարանի տարածքում՝ «բարձրացնելու պատվաստանյութերի տեսանելիությունը և պայքարելու պատվաստումների ապատեղեկատվության դեմ»:
Արդյո՞ք դաշնային կողմից ֆինանսավորվող այս ջանքերից որևէ մեկը հաջող էր, թեև մնում է անհասկանալի: HECCOP և CoVAC «Քաղված դասեր» փաստաթղթերը, ընդհանուր առմամբ, բարենպաստ կերպով նկարագրում են մինի դրամաշնորհային ծրագրերի արդյունքները, թեև համապատասխան միջոցառումները մշուշոտ էին և ինքնուրույն զեկուցվում էին դրամաշնորհ ստացողների կողմից: Այն ԵՄԿ կայքը պարծենում է 678 հազար+ օրգանական սոցիալական մեդիայի տպավորություններով, համալսարանական միջոցառումների 1,200+ ներկաներով և գործընկեր դեսպանների 70%-ին ասվել է, որ նրանք ազդել են պատվաստումների վրա, բայց արդյոք դա հանգեցրել է վարքագծային փոփոխության կամ պատվաստանյութերի կիրառման ավելացման, պարզ չէ:
Բացի այդ, որոշ գործընկերներ դեսպաններ խոստովանել են, որ իրենց խմբերը միշտ չէ, որ լավ են ընդունվել:
UTC հասակակիցների կրթության ծրագրի գործընկեր Թովայբա Ալին մարտին տված հեռախոսային հարցազրույցում ասել է. չեմ ուզում խոսել ձեզ հետ՝ խնդրելով նրանց դիմակ կրել կամ խնդրել, որ նրանք պատվաստվեն»:
UTC-ի գործընկեր դեսպանի համակարգող Մադլին Լեդբեթերը էլեկտրոնային նամակում նկարագրել է իր խումբը որպես «Հավասար դեսպանների ծրագրի ստեղծման գրեթե ձախողված փորձ», սակայն չի պատասխանել հետագա խնդրանքին՝ մանրամասնելու համար:
Վաշինգտոնը UCO-ից ասաց, որ ինքը տեղյակ չէ իր դպրոցի մինի դրամաշնորհային ծրագրի վերաբերյալ որևէ գնահատականի մասին, կամ եթե նույնիսկ պահպանվել են դրա հաջողության չափորոշիչները:
Հետևաբար, լիովին հնարավոր է, որ CDC-ն 2.4 միլիոն դոլար է ծախսել քոլեջի երեխաներին համոզելու անհաջող փորձի վրա, որ COVID պատվաստանյութերը լավն են, ինչպես ճիշտ ձեռքի պայուսակ ունենալը կամ ճիշտ կոսմետիկ ապրանքանիշի օգտագործումը:
Այնուամենայնիվ, անկախ այս ծրագրերի հաջողությունից, ավելի մեծ գործնական և էթիկական հարցեր մնում են:
Ինչու՞ CDC-ն կարծում էր, որ արժե ծախսել 2.4 միլիոն դոլար՝ փորձելով համոզել քոլեջի ուսանողներին պատվաստվել մի հիվանդության դեմ, որը քիչ լուրջ վտանգ է ներկայացնում մեծամասնության համար: երիտասարդ, առողջ անհատներ? Ավելին, ինչու՞ CDC-ն և ACHA-ն նպատակահարմար համարեցին վաճառել a պոտենցիալ ռիսկային դեղամիջոց երիտասարդներին, կարծես դա ապրելակերպի բրենդ է:
Եվ, հաշվի առնելով վերջին երկու տարիների ընթացքում երիտասարդների վրա դրված մեկուսացման և միայնության չափը, և դրա հետևանքը. հոգեկան առողջության ճգնաժամ Այդ ժողովրդագրության մեջ. ինչու՞ նրանք պետք է նրանց ենթարկեն մարքեթինգային արշավի, որտեղ գործնական ժպիտների և զտված ֆասադների տակ սոցիալական բացառման ենթադրյալ ուղերձը վաճառվում է ավելի քան հասակակիցների ճնշման ակնարկով:
«Կարծում եմ, որ ճիշտ է, որ ժամանակը թռչում է, երբ զվարճանում ես: Ես այնքան շնորհակալ եմ, որ ստացա իմ Covid-19 պատվաստանյութը անցյալ գարնանը, որպեսզի կարողանամ անձամբ կիսամյակներ ունենալ…», - գրել է երիտասարդ ազդեցիկներից մեկը:
«Թեև մենք կիսամյակը հրաժեշտ ենք տալիս, մենք չպետք է մոռանանք մեր պատասխանատվության մասին՝ համոզվելու համար, որ բոլորն անում են իրենց բաժինը #vaxforward…», - հիշեցրեց մեկ ուրիշը պիցցա ուտելիս և ընկերների հետ համբուրվելով:
Բազմաթիվ փորձեր են արվել ACHA-ին հասնելու մեկնաբանություն ստանալու համար, սակայն նրանք չեն արձագանքել այս հարցումներին: Չնայած CoVAC-ի հետ կապված մի քանի էջեր պարունակում են ուրացում, «Ծրագրի բովանդակությունը բացառապես ACHA-ի պատասխանատվությունն է և պարտադիր չէ, որ արտացոլի CDC-ի պաշտոնական տեսակետները», էջ, որը մանրամասնում է նաև ծրագրի պատմությունը։ ԱՄՆ որ CDC-ն երկարաձգել է ծրագիրը սկզբնական ավարտի ամսաթվից հետո՝ առաջարկելով նրանց հաստատումը:
Հրատարակված է Ա Creative Commons Attribution 4.0 միջազգային լիցենզիա
Վերատպումների համար խնդրում ենք կանոնական հղումը վերադարձնել բնօրինակին Բրաունսթոունի ինստիտուտ Հոդված և հեղինակ.
